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不忘初心,砥礪奮進;不負韶華,超越自我—2019,河套酒業精彩時刻

 

不忘初心,砥礪奮進;不負韶華,超越自我—2019,河套酒業精彩時刻
2020-01-13 15:44:36   來源:中國酒業新聞網   作者:記者 呂俊岐   

  

  美酒,講述的是光陰故事。

光陰,春夏秋冬,一年一個小周期,十二年一個大輪回。由小到大,是宇宙萬物的運行規律,發展趨勢。

2019年已漸行漸遠。這一年,中美貿易戰陡然升級,全球經濟晦暗不明。如果說2019年是過去十年中最差的一年,可能很多人會舉雙手贊同。但是,對于內蒙古河套酒業而言,這卻是悄然向好、砥礪前行的關鍵一年。

在這一年,河套釀酒人手牽手,心連心,眾志成城,砥礪前行。面對日益嚴峻的宏觀經濟,他們順時而動,主動應變,戰略調整,創新發展,內強品質,外樹形象,與經銷商抱團發展,與高手同臺競技,敢于亮劍,爬坡過坎,與時間賽跑,向市場要效益,在白酒產業急劇變革的大時代,打出了一套漂亮的組合拳,交出了一份令人滿意的答卷。

2019年,河套酒業通過一系列的戰略調整,提振了信心,溫暖了人心,迎來了希望。這希望,這溫暖,這欣慰,這一切的一切,是屬于全體河套釀酒人的新夢想、新開始。

下面,就讓我們用文字記錄下2019年,屬于河套酒業的精彩時刻、難忘時刻、高光時刻。

一、實政綱要

打造中國名酒,開創河套酒業戰略發展的宏大意境

企業發展,戰略為勢。企業戰略決定企業發展方向。

20195月,河套酒業作出戰略調整。2019811日,河套酒業年度經銷商大會在呼和浩特召開,從戰略高度和使命、戰略優勢、戰略定力、戰略態度確定了河套酒業未來發展方向和營銷目標。

戰略高度是河套酒業在2019年度的第一關注。戰略高度首先表現為品牌高度。

2018年,河套酒業已經進行戰略調整,將河套王的品牌訴求調整為王者無疆,并邀請歌王韓磊擔任形象代言人,在更高的戰略層面來演繹河套王的品牌意境,滿足中國高端白酒更高級的消費需求。

王者無疆是河套王的品牌高度和品牌意境,打造內蒙古高端白酒第一品牌,躋身于中國名酒行列陣營,為廣大喜愛河套酒的消費者提供一瓶好酒,這是河套酒業的戰略高度、戰略使命,未來河套酒業的營銷和管理將圍繞這一戰略和使命展開。

主題報告重點剖析了河套酒業的五大戰略優勢,和必須堅定的六個堅持六個轉變。

五大戰略優勢分別為:

①管理和機制優勢:河套酒業是與社會各界、各階層和諧共生、關系良好的民營股份制企業,企業治理結構完善,管理順暢。

②產能優勢:河套酒業是內蒙古最大的白酒企業,企業目前擁有每年5萬千升優質純糧原酒的生產能力和12萬千升的儲存能力,有著百億銷售額的產能。

③技術優勢:河套酒業是中國生態淡雅型白酒的開創者,擁有9名國家級白酒評委和兩名國家級白酒大師。技術力量雄踞內蒙古第一,全國白酒前列,在品質上敢于和中國名酒相媲美。

④品牌優勢:河套王酒是內蒙古第一白酒品牌,在消費者中具有高端大氣上檔次的形象和良好的口碑。

⑤團隊優勢:公司領導班子和營銷團隊已更新換代,年輕一代為河套酒業注入了新鮮血液和活力。特別是經銷商團隊,年輕的經銷商已經漸成主流,而且他們中許多都是接續父輩同河套酒的緣分,對河套品牌具有很強的忠誠度。

基于五大戰略優勢,主題報告認為河套酒業在未來的發展中必須堅定六個堅持六個轉變。

六個堅持分別為:

①堅持發展生態淡雅型白酒,放大生態淡雅型白酒的市場影響力;

②堅持發展提升河套品牌整體竟爭力和創新力;

③堅持河套王在河套酒業的主體品牌地位,堅持向高端聚焦資源;

④堅持傳承河套酒業企業精神,發展企業文化,打造整體品牌形象;

⑤堅持誠信經營,貢獻社會,做內蒙古最具社會影響力的企業公民;

⑥堅持推進實現百億夢想、締造北國酒都的遠景目標的實現。

六個轉變分別為:

①銷售由數量型向高質量效益型轉變;

②改變和優化營銷模式,實現企業掌控市場的主控模式;

③提高營銷決策和運行效率;

④強化品牌建設;

⑤強化組織和團隊建設;

⑥落實銷售任務目標。

主題報告表明,河套酒業在今后的發展中,仍將堅持以質量為核心,以市場為導向,以共贏為目標,秉承一貫堅持的互惠雙贏原則,全力推進變革和轉型工作,真正做到與戰略合作伙伴,與經銷商,與消費者的共贏,以期實現王者無疆的文化內涵,打開快速發展的宏大意境。

二、品牌活動

天賦河套·河套王之夜韓磊及群星演唱會

2018年,河套酒業邀請歌王韓磊作為河套王酒的品牌形象代言人,演繹河套王酒·王者無疆的品牌形象。

2019810日晚,歌王韓磊邀約中國新民歌代表人物祖海、華語歌壇暖派代表平安、搖滾斗士秦勇、蒙古族之花烏蘭圖雅、炫酷女孩潘倩倩、草原情歌王子朱永飛等明星在呼和浩特體育場演繹天賦河套·河套王之夜韓磊及群星演唱會。

自古以來,音樂與美酒是內蒙古人的兩大美好。當天晚上,五萬人相聚、歡呼、沸騰,伴隨著令人陶醉的歌聲,河套王之夜注定成為內蒙古2019年夏天最美好的回憶。

河套王所創造的不僅僅是一場音樂盛典,更是一場有關天賦河套王者無疆的王者盛宴。而王者,并不是單指某一領域的佼佼者,只要心中有夢想,夢想有力量,那么每個人都將會是自己的王者。一切可以被稱為王者的人或物,內心深處一定具有強大的氣場。這種氣場絕非簡單層面的優勝者,而是作為王者所流露的一種內在的高貴氣質。

同時,2019年是新中國成立70周年。70年的時間,可以創造一個偉大的傳奇,也可以歷練世界的王者。伴隨著新中國的成長,河套酒業砥礪前行,用一瓶河套好酒的品質,向世人講述著中國白酒的歷史與文化。河套酒業,作為中國北方最大的濃香白酒生產基地,始終秉承工匠精神,數十年來專注于純糧固態發酵工藝,用心做好每一瓶酒,用心服務好每一位消費者。

在演唱會現場,河套酒業還特別邀請到了抗美援朝的老兵袁虹到場,為觀眾講述抗美援朝經歷。袁老在講話中說到:今年我雖已91歲高齡,但是作為一名退役軍人,我要永遠跟黨走,永遠愛祖國,愛人民,保持共產黨員的本色。希望我們下一代年輕人們繼承革命傳統,為實現中國夢,為國家富強,更為幸福生活而努力奮斗。

從一場值得期待的官宣到激情燃燒的五萬人齊聚呼市,天賦河套·河套王之夜韓磊及群星演唱會完美落幕,用音樂與美酒,詮釋了河套王酒歷煉成王的品牌內涵。

三、千元時代

2019713日,河套酒業隆重舉行生態淡雅·河套王尋味之旅暨52度典藏尊享河套王上市發布品鑒會。地方政府領導、河套酒業主要管理團隊,以及全球巴盟人微社群鄉友共500多人參加。

52度典藏尊享河套王是由中國白酒工藝大師任國軍領銜9名國家級白酒評委歷時三年,精心研發而成的一款單瓶價格過千元的高端戰略產品。河套酒業旗下戰略產品河套王,在內蒙古及周邊市場一直穩穩占據次高端市場主流。其中,5220年河套王終端零售價格已經超過500元。其生態淡雅型品質卓越,個性突出,產品形象高,文化內涵豐富,具有很強的競爭力,在內蒙古次高端市場深受好評。

此次,在經過長期醞釀之后,河套酒業對河套王品牌戰略再升級,推出52度典藏尊享版河套王酒。52度典藏尊享版河套王品質更加卓越,且在視覺形象上更加聚集內蒙古文化資源,突出內蒙古地域文化特色。

52度典藏尊享版河套王瓶體整體呈青色,青是內蒙古大地的顏色,具有豐富內涵,代表著成熟、穩重、淡雅。

②河套平原是中國境內最早冶煉青銅的地方。52度典藏尊享版河套王瓶口的卡扣及瓶標呈現青銅色,是采用當地烏后旗霍各乞銅礦所產的銅粉為原料,手工雕刻,精制而成,代表著歷史的久遠、典雅、尊貴。

52度典藏尊享版河套王瓶身下面鐫刻著陰山巖畫留下的神秘符號,寓意久遠的內蒙古歷史環抱于九曲黃河,與960萬平方公里的土地融為一體,欣欣向榮。

52度典藏尊享版河套王酒,每瓶1180元的市場售價,1180元寓意內蒙古118萬平方公里的疆土面積,體現河套酒業作為內蒙白酒行業的龍頭企業,中國生態淡雅型白酒創領者,代言內蒙古,開啟新征程,躋身千元時代,為內蒙古大地打造一瓶中國名酒,開啟新征程,向中國名酒看齊。

四、營銷推廣

1.聚焦區域,集中破局

2019年中秋,對河套酒業特別重要。因為這一旺季將在真正意義上檢驗張衛東的施政綱要和新營銷團隊的戰斗力和執行力。

為打好中秋旺季攻堅戰,河套酒業提前行動,以縣級市場為基本作戰單元,高度聚焦巴彥淖爾、呼和浩特、集寧、包頭、鄂爾多斯等傳統優勢市場,實行產品、價格、政策,市場運作等統一管理,全力搶占核心酒店、核心煙酒店、核心意見領袖、核心宴席市場,全力以赴實現渠道全覆蓋,鞏固和擴大競爭優勢。

在中秋臨近,河套酒業與經銷商密切配合,精準調度,連續召開多場定貨聯誼會。每場活動都人氣爆滿,高潮不斷,超額完成預期目標,成功彰顯了河套酒業戰勝一切困難的決心和勇氣。

2.搶抓渠道,打好巷戰

2019年,白酒下行壓力空前增大,名酒企業全國化,渠道下沉,推動競爭白熱化。面對無可回避的競爭,在巴彥淖爾、呼和浩特等核心區域市場,河套酒業主動出擊,搶抓優勢渠道資源,與競爭對手展開巷戰,并在巷戰中提高品牌價值,提升了實戰能力,強化對核心區域、核心市場、核心終端的掌控力。

基于對產業大勢的精準判斷,對品牌品質的高度自信和充分的市場調研,河套酒業營銷戰略指揮中心按照四個聚焦的指導思想,堅決推動營銷戰略營銷落地,理順廠商職能,實施渠道下沉,掌控核心終端,打造樣板店面,不斷擴大覆蓋、占有率。通過一系列調整,河套王在核心區域的終端動銷增勢不斷增長。

五、品牌榮譽

河套酒業是中國濃香系白酒生態淡雅型白酒的開創者,是中國輕工業聯合會和中國酒業聯合授牌的中國北方最大的濃香型白酒生產基地,是中國北方第一窖,素有北國酒都之稱。

2019828日,中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院聯合發布了第11華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告。河套酒業河套品牌以158.72億元位列中國白酒第30名,內蒙古自治區白酒第1名,河套品牌勢能進一步爆發。

1. 世界美酒特色產區

20191018日,以世界美酒·共享榮耀為主題的2019上海第十四屆中國國際酒業博覽會在上海國家會展中心隆重開幕,并在開幕式上發布了世界美酒特色產區名單,15大白酒特色產區揭曉,河套酒業所在地——內蒙古巴彥淖爾榮耀上榜,被授予世界美酒特色產區。這是內蒙古白酒唯一特色產區。

巴彥淖爾蒙語意為富饒的湖泊,地處祖國北疆,北靠陰山,南臨黃河,母親河帶來的豐富水源讓河套大地形成了獨特的黃河濕地生態保護區。依托獨特的自然生態,河套酒業匠心傳承2000多年前的套釀古法,釀造出窖香幽雅、綿甜醇厚、協調甘爽、味凈香長生態淡雅型白酒,在中國白酒行業獨樹一幟,在白酒行業堪稱典范。

2.  河套酒榮獲多項世界烈酒大賽國際金獎

2019年美國舊金山世界烈酒大賽(San Francisco World Spirit Competition,SFWSC)評比結果揭曉,美國明尼蘇達州乾杯白酒公司在河套酒業定制的河套酒亮相SFWSC,參與酒體類評比,榮獲2019年美國舊金山世界烈酒大賽金獎。緊接著, 又在2019丹佛國際烈酒大賽上榮獲金獎;“52度河套金馬酒(傳世)獨特的口感和過硬的品質斬獲“2019比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎,多項國際金獎的獲得證明生態淡雅型河套酒獲得國際消費者的認可。

3. 國家工信部綠色工廠

20199月,工業和信息化部公布第四批綠色制造名單,河套酒業光榮上榜,榮膺國家工信部綠色工廠稱號,這是內蒙古唯一獲此殊榮的酒類企業。這表明河套酒業代表著內蒙古工業綠色化發展領域的發展水平,為區域工業經濟轉型樹立起綠色標桿。

所謂綠色工廠,是指實現了用地集約化、原料無害化、生產潔凈化、廢物資源化、能源低碳化的工廠。綠色工廠是制造業的生產單元,是綠色制造的實施主體,屬于綠色制造體系的核心支撐單元,側重于生產過程的綠色化,對企業的基礎設施、管理體系、能源投入、環境排放等指標有著高標準的要求。綠色工廠最終代表著產品質量過硬,品質卓越。 

4. 中國白酒感官質量獎

2019722日至25日,由中國食品工業協會主辦的2019年白酒國家評委年會在貴州興義召開。期間,專家評委們共同對全國各白酒企業選送的熱銷白酒進行了數輪的盲評,對酒體設計、白酒感官質量等方面進行了綜合評價,河套王(20年)酒(52度濃香型)憑借高品質與口感優勢從全國選送的70余款熱銷白酒中脫穎而出,獲得了“2019年度中國白酒感官質量獎。

作為中國生態淡雅型白酒的創領者,河套酒業擁有9名國家級白酒評委,一名中國白酒工藝大師,一名中國評酒大師,其他各類技術人員200多人。強大的研發、生產和品酒能力是河套王酒能夠獲得中國白酒感官質量獎的保障。

六、歲月如歌 不忘初心

一個地方,一季好糧,一瓶好酒,一生相伴。河套酒業誕生于內蒙古河套平原。這里是北緯41度,是中華民族的母親河黃河的最北端,幾字型的頂點,是天賦之地,生態秘境。自古以來,河套釀酒人生于黃河岸邊,與陰山相伴,與這方土地融為一體。河套酒業的所有榮譽是屬于全體河套酒業人的,也必將回報給全體河套人。

1. 河套酒業的高粱種植訂單,讓農戶吃了定心丸!

白酒的身體屬于工業,根在是農業,精神是文化產業。因此有人說,白酒是農業深加工產業,可以大大提高糧食的附加值。

河套酒業為保證釀酒原糧的有機生態,積極探索本地高粱糧食基地建設,先后在當地的沙海鄉、太陽廟等鄉鎮農場種植優質釀酒高粱,采用提供種子、技術輔導和高于市場行情價格收購的政策對合作農戶予以大力扶持。

2019313日,在臨河區雙河鎮,河套酒業供應部工作人員與當地高粱種植戶范文忠簽訂了2019年度綠色高粱種植訂單。這是河套酒業2019年度第一份綠色高粱種植訂單,標志著河套酒業2019年綠色高粱訂單種植拉開了序幕。

每年河套酒業與農戶簽訂訂單的時候也是農戶最高興的時候。這次簽訂第一份訂單的種植戶范文忠興奮地說道:還沒有開始播種了,就看到錢了!河套酒業每年的高粱保護價收購都會讓農戶非常滿意,從種子、種植到收購一條龍服務,不用我們再為賣高粱東奔西走了,讓我們種植高粱解決了后顧之憂,為我們種植戶吃了定心丸。

目前,河套酒業集團已推廣優質釀酒高粱基地種植面積達25000畝,正在規劃10萬畝高粱原糧基地建設。下一步,河套酒業還將通過報紙、電視臺、網絡等媒體加大宣傳推廣力度,既宣傳河套酒,也宣傳河套地區綠色的農業生產方式,共同致力于打造河套大品牌,使河套綠色食品家喻戶曉,助力巴彥淖爾天賦河套品牌的發展。

2. 歲月如歌 不忘初心,河套酒業舉行2019年度員工退休儀式

20191216日下午,河套酒業在企業文化中心黨員活動室舉行2019年度員工退休儀式。張衛東代表河套酒業黨委向2019年度已經退休和即將退休的員工表示熱烈的祝賀!對他們為河套酒業所做的貢獻表示崇高的敬意和衷心的感謝!

幾十年來,他們立足本職,愛崗敬業,勤勤懇懇,任勞任怨,扎實工作,奉獻崗位,與河套酒業同呼吸、共命運、心連心。把美好的青春和工作熱情,把全部的力量和智慧貢獻給了河套酒業。

特別讓人敬佩的是很多同志,長年在一線工作,起早貪黑,風風雨雨幾十年,見證了河套酒業的發展史。他們身上所體現出的那種識大體、顧大局,守紀律,不怕苦,不怕累的作風和精神。這種精神將永遠激勵著河套酒業不斷進步。

他們雖然退休了,但河套酒業仍然是他們的家,所有河酒人,無論在職,還是退休,都親如一家。退休員工邱嬙發表了退休感言:在河套酒業工作了幾十年,留下了許多美好的回憶,河套酒業是一個充滿了親情的企業,感謝公司不忘我們,我們雖然退休了,但是永遠都是河酒員工,以后將繼續為企業貢獻自己的一份力量。

退休員工楊改琴激動的說:沒想到在即將離開的時候,企業如此重視和用心,內心非常溫暖和感激,我們會永記這個美好的時刻,并繼續關心和支持企業的發展。

河套酒業黨委委員們為2019年度退休和即將退休的員工贈送了退休紀念牌、榮譽證書,以及60度封壇定制酒留作紀念。董事長張慶義還專門為每位退休職工題寫了祝福語。

七、為內蒙古大地打造一瓶中國名酒

20195月,河套酒業關鍵領導班子調整,并提出為內蒙古大地打造一瓶中國名酒的戰略構想。

酒是風物志,每個地方風土不同、氣候不同,物產不同,文化傳承不同,釀酒工藝也因此有所差別,釀出來的美酒風格也千差萬別。河套酒是內蒙古白酒產業的一張名片。河套王酒,王者無疆,代表著內蒙古地域遼闊,以及由此產生的淡雅情懷。

1952年,地方政府整合當地以隆記缸坊為代表的傳統釀酒作坊成立國營陜壩制酒廠,河套酒業由此走上新征程。67年沐風櫛雨,三代釀酒人薪火相傳,砥礪前行,河套酒業已發展成為內蒙古最大的白酒生產企業,具備了年產優質原酒五萬噸的生產能力,被授予中國北方第一窖,中國濃香型白酒生產基地等榮譽稱號,是名副其實的北國酒都,具備打造中國名酒的規模實力。

在中國白酒產業,河套王酒是濃香系生態淡雅型白酒的開創者。河套天生就是淡雅。河套酒業所在地杭錦后旗陜壩鎮地處中華民族的母親河黃河的最北端,黃河幾字彎的第一個頂點。因為有了這個頂點,中華文明得以向北延伸至北緯41度的陰山腳下、河套平原,中國白酒純糧固態發酵工藝得以在這里落地生根。

在地球同一緯度,多為400毫米等雨線的北側,因干旱少雨,海拔較高,多為戈壁荒漠地區,但是唯獨有中國境內的河套平原為生態綠洲。這一切皆拜黃河所賜,她以中華民族的名義,挑戰了400毫米等雨線以北皆為戈壁荒漠的地理學鐵律。

黃河帶來充足的水分,并經過百萬年的滋養,終于在戈壁荒漠營造起一片片的綠洲,形成了塞外米糧川的人間勝境。敕勒川、陰山下,天似穹廬,籠蓋四野,天蒼蒼、野茫茫,風吹草低見牛羊。黃河濕地、陰山密境是河套酒最基本的釀造生態環境,是形成河套王酒·生態淡雅·王者無疆的遼遠意境和獨特氣質所不可或缺的神奇地理。

河套王酒代表著中國白酒的遼遠意境,生態淡雅,王者無疆是對這種遼遠意境的生動描述。而這種遼遠的意境是屬于內蒙古的。只要你身在內蒙古的廣袤土地之上,或者你對內蒙古的遼闊神奇有所了解,你就一定能夠深刻的領會河套王的淡雅和無疆。

從這個意義上說,河套酒業提出為內蒙古大地打造一瓶中國名酒的戰略構想是完全成立的。河套釀酒人,世世代代生活在黃河幾字灣內,耳聞目染的是黃河濕地、陰山秘境的神奇和神秘,是一群人、一輩子只釀酒的工匠情懷。為內蒙古大地打造一瓶中國名酒是這一群人一輩子所始終堅守和奮力追求的最真實的職業圖景和職業夢想。

考驗如火,淬煉真金。不忘初心,方得始終。每一個熬過冬天的種子,都有一個關于春天的夢想。2019年,在經過一系列艱難與困苦并存的調整之后,河套釀酒人終于再一次回歸了初心,開啟了一個新的奮斗征程,走進了一個令人期待的宏大境界。

在年終歲末,跨年之際,河套酒業傳來捷報,整個2019年度,河套酒業各項經營指標實現了歷史性翻轉,市場有序推進,庫存合理,銷售業績平穩增長,河套王在整個銷售體系中的主體作用更加明顯,營銷渠道、各個環節均實現利潤增加,企業整體盈利能力大大增強,員工幸福指數大大提高,營銷團隊士氣高漲,高質量發展態勢明顯,科學發展觀得到有效落實。

凡是過往,皆為序章。2019年已經結束,2020年全新開啟,只爭朝夕,不負韶華,超越自我,追求完美。已經走過68年盛世華章的河套酒業為內蒙古大地打造一瓶中國名酒的盛世華章已經拉開了新帷幕。剩下的,唯有奮斗,唯有奔跑。因為,幸福都是奮斗出來的。

 


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